今天

大赛君又来了

还带来了大家等待已久的

第二支企业命题！

走~

让我们一起来看一下是什么命题？

有什么样的命题要求？

吴罗品牌企业命题

闻所未见的“罗”——文化非遗消费形式新探索

吴罗品牌在

文化非遗消费形式的新探索

到底是怎么样的呢？

我们一起来了解一下！

主题解读：

我们常用“绫罗绸缎”比喻锦衣华服，“轻解罗裳，独上兰舟”的词句家喻户晓，其中的“罗”到底为何物？对于大家仍旧是一个谜。

江苏省非遗传承人——李海龙老师，成功复原了断代近百年的“罗”织技艺，让这曾被历代才子佳人频频晒出买家秀的珍贵丝绸臻品焕发光彩。

2020的开年，为在线经济的全面渗透再添一把火。“让文物活起来”的国宝经济正在发生。结合现有的非遗消费和文化创意方式，大胆畅销与预测智能智造⽣活下“罗”的创新应用。

你知道“罗”吗？

古代文人诗歌里，“罗”是常客。你一定听过李清照的“轻解罗裳，独上兰舟”、杜牧的“银烛秋光冷画屏，轻罗小扇扑流萤”、曹植的“体迅飞凫，飘忽若神，凌波微步，罗袜生尘”……但你是否真正见过罗裳、罗扇、罗袜呢？

到底什么是“罗”？罗、绫、绸、缎其实都是丝绸的一种，罗是以真丝为纺织原料的绞经编织结构织物，拥有独特的“椒状”孔，是古人最重要的夏季着装材料，可以理解为中国最原始的“雪纺”“蕾丝”“欧根纱”。

与中华民族同等历史长度的“罗”，有着不少历史典故。

相传伏羲氏把绿叶系在腰间，编织出了一件被后人称作为“绿罗裙”的衣服，开启了人类史上的美学之门。

“天要下雨，娘要嫁人”的故事里，以罗裙的干湿决定母亲是否再嫁。

李清照“轻解罗裳，独上兰舟”，表现古代女性的自由奔放。

年轻人都知道丝绸无论在古代还是现代都是奢侈品，但他们为什么会主动购买其他奢侈品牌，而不选择丝绸？原因主要有几个：面料易皱、粗厚累赘、通透性差、价格昂贵。但其实，丝绸中也存在一种“理想型”——罗，虽然价格稍贵，但张力持久、不易皱、薄软如烟且网孔透气。

有了这样的优势特性，“罗”在当代也逐渐被开发应用。

播放量上百亿的《延禧攻略》，里面的服装曾被广泛讨论。而秦岚在剧中的仿古服装，正是由李海龙老师纯手工木机编织的罗裳；“罗”常作为国礼礼品和高端产品被用在外交场合中；乾隆顶级妆花罗屏风、素纱禅衣复原仿品都具有极大的收藏价值。

未来如何包“罗”万象

同样是非遗项目，内联升千层底布鞋制作技艺通过创新，成功向年轻化、时尚化转型。内联升与国内外高校学生、设计师、各大电影IP合作，设计出衍生千层底布鞋产品，让技艺走向年轻潮流。同时，开放线上交易平台，并提供定制服务，通过结合互联网传承和发扬非遗技艺。

为非物质文化遗产在当代赋能，结合互联网、数字化、智能化的浪潮，“让文物活起来”的国宝经济正在发生。

同样地，“罗”也可以通过创新赋能，为在线经济的全面渗透再添一把火。我们需要思考的是，在赋能过程中，非遗消费如何融入智能生活？文化创意如何结合创新智造？

吴罗快闪新体验

随着时代发展与都市节奏的日渐加快，各种信息与体验越来越趋于快速化与碎片化，于此同时，快闪式实景娱乐体验应运而生，其充满主题的丰富与娱乐性，及灵活快捷的快闪式体验，成为吸引粉丝的核心亮点。

2017年，爱马仕开展了一项奇特的活动——快闪洗衣店，再一次获得广泛关注和参与。快闪期间，爱马仕期间以品牌独有的“Dip Dye”深度印染技法，为拥有爱马仕丝巾的顾客提供免费的清洗和修复服务，恢复丝巾原来的柔软性。在整个展览的布置方面，快闪清洗店内的橙色的洗衣机旁还会放置一块专门的空间，用来展示爱马仕经典印花丝巾系列，可供购买；而洗衣机、等候区域的座椅，甚至是洗衣粉都用上爱马仕经典的橙色。

国内传统品牌也曾采取主题快闪活动的新体验。大白兔60周年快闪期间，展示了各类跨界合作产品。2019年年初，五芳斋粽子和京东联合打造快闪店，现场邀请了“五芳斋粽子制作技艺”浙江省非遗传承人胡建民与嘉兴市非遗传承人郁影萍，两位大师亲临现场进行裹粽表演，教授裹粽技巧，吸引了众多围观群众争相学习裹粽子。

选题要求：

目前对快闪文化最容易产生更多兴趣的，更多的是都市中最容易接触新鲜事物的年轻群体，快闪体验是目前市场的一个主要趋势。如何结合当下文化消费情境与主体消费人群特征，为“吴罗”品牌设计一次线上或线下的“主题快闪活动”？可从以下几个侧重角度进行设计：

① 线上引流工具：利用线上交互界面，吸引参与并介绍“吴罗”非遗；

② 线下体验服务设计：利用线下交互场景，吸引参与并介绍“吴罗”非遗；

③ 线下展示设计：为线下主题活动设计沉浸式交互式展厅，让参与者了解吴罗并引导消费拉动；

④ 创新产品与伴手礼：结合当下生活场景为吴罗设计创新产品或礼品（产品及礼品需包含吴罗布料）；

⑤ 活动主题策划设计：为主题快闪活动进行设计主题形象策划及主题互动装置设计；

⑥ 创新服饰设计：为吴罗主题进行汉服、汉元素、内衣等品类的某一系列服装设计（3-5件）。

奖项设置：

一等奖：（1名）

奖金10000元

自动纳入“吴罗百位设计合伙人计划”

作品呈现于主题活动落地现场

可深度参与产品开发设计workshop

二等奖：（1名）

奖金8000元

有机会纳入“吴罗百位设计合伙人计划”

作品有机会呈现于主题活动落地现场

可参与产品开发设计workshop

三等奖：（2名）

奖金5000元

有机会参与到主题活动现场

可参与产品开发设计workshop

入围奖:（若干)

获得吴罗小礼品

有机会参与到主题活动现场

企业丰厚大奖等的就是你们！

冲鸭~

更多吴罗品牌企业命题详情请加入

2020吴罗品牌企业命题交流群